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신흥 시장에서 혁신을 한 제품과 서비스를 선진국으로 다시 가져가는 전략. 그간 선진국 기업들은 상품과 서비스의 혁신을 자국 시장에서 시작해 같은 제품을 신흥국 시장에 맞게 적당히 수정해 조금 싸게 파는 전략을 취해왔는데, 이와 정반대의 전략을 취한다는 점에서 리버스 이노베이션(역혁신)이라 한다.
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